“همیشه به یاد داشته باشید، یک برند با ارزش‌ترین دارایی در جهان است که در ذهن افراد باقی می‌ماند.” – جان هگارتی
گاهی اوقات، هنرمندان علی رغم آثار هنری خارق‌العاده‌ای که خلق می‌نمایند، به سختی می‌توانند به تبلیغات مطلوب و محبوبیت گسترده‌ای که مدنظر آنهاست، دست پیدا کنند. باید در نظر داشته باشید که در این دنیای پرشتاب همه چیز حول برداشت‌های اولیه یا به عبارت دقیق‌تر، حول تصویری است که به مخاطب ارائه می‌دهید. بنابراین، باید یک برند شخصی قوی بسازید تا آثار هنری خود را در کانون توجه قرار دهید و مخاطبان بیشتری جذب نمائید.
ایجاد یک تصویر برند شخصی کار پیچیده‌ای است که جنبه‌های مختلفی را در بر می‌گیرد. به همین دلیل، ما راهنمای جامعی گردآوری نموده‌ایم تا در مراحل اساسی فرآیند برندسازی خود به عنوان یک هنرمند، شما را راهنمایی کنیم. نتیجه این فرآیند باید یک برند هنری قوی و قابل شناسایی باشد که به حرفه هنری شما جان دوباره‌ای ببخشد و به تجارت هنری شما رونق دهد.
برندسازی خود به عنوان یک هنرمند
تبدیل شدن به یک شخصیت هنری کار آسانی نیست. باید شخصیت هنری خود را عمیقاً بررسی کنید و تجربه‌ای بیابید که شما را از دیگران متمایز می‌نماید. در دنیای بازاریابی، از این ویژگی به عنوان “ارزش پیشنهادی” یاد می‌شود و یکی از عناصر ضروری برندسازی شخصی است.
پابلو پیکاسو اهمیت ایجاد یک تصویر هنری قوی و تماشایی را درک نمود تا مخاطبانش را مجذوب خود نماید و به محبوبیت هنر فوق‌العاده‌اش بیافزاید. از بیان نظرات یا برداشت‌های شخصی خود از جهان و به اشتراک گذاشتن ارزش‌های خود نهراسید، مهم نیست که چقدر بحث‌برانگیز و نامتعارف به نظر می‌رسند. شخصیت هنری خود را با لفافه‌ای از جنجال یا رمز و راز بپوشانید تا کنجکاوی افراد را برانگیزد.
شخصیت هنری منحصر بفرد شما، همراه با سبک هنری خلاقانه و قابل تشخیص، همان چیزی است که موجب ایجاد یک هویت هنری قوی می‌گردد و شهرت و محبوبیت مطلوب را به ارمغان می‌آورد و ارزش تجاری هنر شما را افزایش می‌دهد. در ادامه به نکاتی برای برندسازی می‌پردازیم تا هنرمندان بتوانند هویت تأثیرگذاری بسازند و به دیدگاه خود پایبند بمانند.
بیانیه برند خود را به گونه‌ای بنویسید که شما را به بهترین شکل توصیف نماید
هنگامی که شخصیت هنری متمایزی ایجاد کردید، باید یک بیانیه برند منحصر بفرد ایجاد کنید که هنر شما را بطور موثر ارائه نماید. هر هنرمندی می‌داند هنگام توصیف آثار هنری، پیچیدگی، سبک هنری و پیام‌های منحصربه‌فردی که منتقل می‌نماید، کلمات به راحتی بیان نمی‌شوند. بنابراین ، اگر می‌خواهید خود را به عنوان یک هنرمند تبلیغ و به بازار عرضه نمائید، باید جوهره کار خود را بیان کنید. به مرحله اول برگردید و به خود یادآوری کنید که ندای درونی و سبک هنری شما چیست و چگونه می‌خواهید خود را به مردم معرفی نمائید.
به عنوان مثال، اگر شما در حوزه نقاشی منظر فعالیت می‌نمائید که به مسائل زیست محیطی توجه دارد، بیانیه برند شما ممکن است به این صورت باشد:
“نقاش طبیعت و دوستدار محیط زیست. با رنگ‌های زنده برای نجات سیاره بجنگید.”
این تمام چیزی است که برای معرفی مؤثر برند هنری خود به آن نیاز دارید. در دنیای پر هیاهوی تجارت هنری، بیانیه برندسازی موثر، اثر هنری شما را سریعتر از هر توصیف مفصلی از فرآیند خلاقیت هنری یا اعتقادات شما به فروش می‌رساند.
برند خود را به عنوان یک مجموعه کامل ارائه دهید
تعیین خط مشی برند شما یک گام مهم در توسعه برند است که منجر به خلق برندی قوی می‌شود که در عرصه هنر متمایز خواهد بود. هنگامی که بیانیه برند جذابی ارائه می‌نمائید، باید اطمینان حاصل کنید که هر چیزی که به عنوان برند هنری خود ارائه می‌کنید با ارزش‌های اصلی شما مطابقت دارد و پیام واقعی شما را به طرفداران شما و همچنین مخاطبان هدف منتقل می‌نماید.
وقتی خط مشی برند خود را تعیین می‌کنید، تمام عناصر از جمله نام و لوگوی برند، طیف رنگ و لحن صدای برند، باید با لحن اصلی و سبکی که اثر هنری شما منتقل می‌نماید مطابقت داشته باشد. همچنین باید به گونه‌ای باشد که بیشترین ارتباط را با مخاطب هدف شما داشته باشد.
اکنون تنها کاری که باید انجام دهید این است که عناصر برند را در کانال‌های تبلیغاتی خود، مانند وب سایت، پروفایل شبکه‌های اجتماعی و کارت ویزیت‌ها بگنجانید تا مشتریان بالقوه بتوانند برند شما را در نگاه اول تشخیص دهند.
در عرصه هنر در مسیر موفقیت گام بردارید
اکنون که هویت و شخصیت هنری خود را به واسطه یک برند هنری توأم با یک مجموعه جذاب ارائه نموده‌اید، می‌توانید شروع به تبلیغ کسب و کار هنری خود نمائید و در بازار هنر فعالیت کنید. تعامل و برقراری ارتباط با دیگران، یکی از گام‌های اساسی است که به واسطه آن می‌توانید در مورد هنر خود اطلاع رسانی نمائید. با شرکت در پروژه‌های مختلف در جامعه هنری خود، مانند نمایشگاه‌های هنری یا مسابقات هنری، شروع کنید. این نوع تعامل توجه لازم را به آثار هنری شما جلب می‌نماید.
خلاق و پیشتاز باشید! از نمایشگاه‌های هنری بازدید کنید و با فروشندگان و متصدیان مجموعه آثار هنری در ارتباط باشید و شروع به پخش کارت ویزیت‌های خلاقانه خود نمائید. از اینکه از هنرمندان معروف جامعه هنری کمک بخواهید، هراسی نداشته باشید. تجربه شخصی و ارتباطات گسترده آنها در دنیای هنر، دارایی ارزشمندی است که می‌تواند موجب افزایش حضور برند هنری شما در فضای رقابتی عرصه هنر معاصر شود.
کل این فرآیند ممکن است در ابتدا طاقت فرسا به نظر بیاید، اما اگر می‌خواهید کسب و کار هنری شما رونق یابد، باید سخت تلاش کنید و افرادی را پیدا کنید که با برند شما مرتبط هستند و مایل به حمایت از آن هستند.
از شبکه‌های اجتماعی بهترین بهره را ببرید
شبکه‌های اجتماعی به یکی از برجسته‌ترین رسانه‌های پخش و بازاریابی تبدیل شده‌اند و یکی از بهترین راه‌ها برای تعریف برند شما در جامعه هنری هستند. شبکه‌های اجتماعی برای شما این امکان را فراهم می‌نمایند که مخاطبان خود را در سطح جهانی به سرعت افزایش دهید. به احتمال زیاد در حال حاضر در شبکه‌های اجتماعی فعال هستید و آثار هنری خود را از طریق حساب شخصی خود به اشتراک می‌گذارید. امروزه بسیاری از هنرمندان، برای نمایش و تبلیغ نمونه کارهای خود، به جای راه‌اندازی وب‌سایت‌های هنری که ساخت و نگهداری آنها هزینه‌های هنگفتی در بر دارد، بیشتر به پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی روی آورده‌اند. شبکه‌های اجتماعی متعلق به همه هنرمندان است، نه فقط افرادی که امیدوارند با فرهنگ عمومی همگام شوند.
به خاطر داشته باشید که شما در حال تبلیغ برند هنری خود هستید و یک رسانه اجتماعی انتخاب کنید که بر هویت بصری تمرکز دارد. تبلیغ یک برند هنری از طریق شبکه‌های اجتماعی کاری سخت و زمان بر است. هنرمندان باید پروفایل شخصی خود را به عنوان گالری‌های هنری در نظر بگیرند که آثار باشکوه خود را از طریق آن در معرض دید مخاطبان در سطح جهانی قرار می‌دهند و باید همیشه موضوع جدیدی برای ارائه به دنبال‌کنندگان خود داشته باشند.
تعامل با مخاطبان شبکه‌های اجتماعی نیز نقش مهمی در ساخت یک برند هنری موفق دارد. هر دنبال کننده‌ای مهم است و هنرمند باید همیشه برای پاسخ به نظرات دیگران در دسترس باشد؛ زیرا این امر حاکی از این است که هنرمند برای افرادی که به اثر هنری او اهمیت می‌دهند، ارزش و احترام قائل است. با برقراری ارتباط با مخاطبان خود، گروهی از طرفداران پروپاقرص برای برند هنری خود تشکیل می‌دهید.
تمام این نکات را می‌توان به وب سایت هنری خود نیز اعمال نمود، جایی که همه چیز باید با برند هنری شما مطابقت داشته باشد. وب‌سایت‌های برندهای هنری موفق صرفاً با لوگو و رنگ‌های غالب آنها شناسایی می‌شوند، بنابراین مطمئن شوید که این موضوع در مورد وب‌سایت شما نیز صدق می‌نماید.
وب سایت هنری شما باید همیشه به روز باشد و حاوی اطلاعات مرتبط با آثار هنری شما باشد. به‌روزرسانی‌های هفتگی درباره خود و آثارتان را در قالب پست‌های وبلاگ یا خبرنامه به صندوق ورودی مخاطبان خود ارسال نمائید.
از بازسازی خود نترسید
این امر ممکن است با وجود اصرار بر پایبند بودن به وجهه و پیام خود و مطابقت آن با ارزش‌های اصلی شما متناقض به نظر برسد؛ اما اینطور نیست.
مهم نیست که برند شخصی شما چقدر قوی و موفق باشد، هرازگاهی تمایل به تغییر خواهید داشت. این روند رشد و بلوغ شما به عنوان یک هنرمند است و به این معنی نیست که با این تغییرات به اصول هنری و بیان خلاقانه خود پشت کنید.
زمانی که هنر شما تکراری می‌شود یا دوره رکود شدید خلاقیت هنری خود را پشت سر می‌گذارید، بهترین زمان برای بازسازی و نوسازی شخصیت هنری شما می‌باشد. این کاری است که سوپراستارهای فرهنگ عمومی هر از گاهی انجام می‌دهند و بخوبی جواب می‌دهد.
به عنوان مثال لیدی گاگا را در نظر بگیرید. این هنرمند مشهور در دنیای موسیقی، از یک شورشی که قوانین صنعت موسیقی را با اجراهای تحریک‌آمیز و سبک شخصی عجیبش زیر پا می‌گذاشت تا یک هنرمند معروف و برنده اسکار با یک بیان هنری رسا، فاصله زیادی داشت. او در تمام مسیر پیشرفت خود به داستان اصلی خود پایبند بود و صرفاً موسیقی‌ای را انتخاب کرد که با هویت و برند هنری او مطابق باشد.
نتیجه‌گیری
همانطور که می‌بینید، ایجاد برند شخصی شما فرآیند سخت و طاقت‌فرسایی است که توجه کامل شما را می‌طلبد. سخت‌ترین قسمت این فرآیند این است که شخصیت هنری یک هنرمند را به اندازه لازم برای ایجاد یک برند شخصی قوی تعریف نمائید. وقتی دریابید چگونه می‌خواهید خود را معرفی کنید و دیدگاه اصلی خود را با جهان هنر به اشتراک بگذارید، همه چیز بسیار آسان‌تر پیش خواهد رفت. از یک متخصص برندسازی مجرب کمک بگیرید و هنر خود را به یک برند هنری شخصی سودآور تبدیل نمائید.
منبع: آرت‌دکس